Trods flere eksperters anbefalinger om bedre markedsførring af fisk, mærket med et specielt kvalitetsmærke, så danske forbrugerne aktivt kan tilvælge den kystnære og bæredygtigt fanget fisk, har dette ikke givet anledning til at NaturErhvervstyrelsen har taget den gode idé op. Tværtimod kan man sige, for styrelsen afviste over en kam, samtlige »kystfiskerprojekter«, der i det tidlige forår fandt vej til styrelsens bord, under sidste ansøgningsrunde om økonomisk støtte fra »Afsætningsfremme«-puljen.